阿里大文娱快顶不住了 马云老师要不要亲自上?

69 2021-05-24 19:40

导语:马云曾在阿里巴巴内部说,阿里之所以要做大文娱业务,是因为阿里将来不能只有电商,未来人们对娱乐和健康的需求会成为主流。阿里当初组建大文娱并不是为了造福苍生,而是为了通过文娱背后的流量导流自己旗下的电商。同时,遏制以腾讯为代表的竞争对手们。但时至今日,阿里巴巴通过收购打造的大文娱事业部,已经成了整个阿里巴巴最大的鸡肋业务。成立5年,阿里大文娱轮换了三任总裁、十多位核心高管,更换了三次战略思路,一个季度就能烧掉64亿元人民币。职业经理人、阿里元老、新生代干将来了又走,他们永不放弃、永远在试错,但这条路似乎怎么都走不通。理论上,阿里巴巴最有娱乐精神的人,就是马云自己。靠阿里巴巴的资金实力,完全可以继续烧5年钱养活大文娱事业部。但马云若不亲自出手,阿里大文娱这块鸡肋,始终仍是鸡肋。这或许是5月底,美团王兴在饭否上发出警示的根本原因。

 

阿里大文娱快顶不住了 马云老师要不要亲自上?

6月18号晚,阿里影业宣布在新加坡主板交易所自动除牌。阿里影业在香港的股价一直徘徊在一港元左右,几乎沦为仙股。此前阿里大文娱传出人事调整。阿里巴巴副总裁阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然(花名南天)调离阿里大文娱,前往阿里旗下在线旅行平台飞猪担任总裁。阿里巴巴集团副总裁范驰(花名程咬金)调入阿里文娱,不再担任飞猪酒旅及国内生态业务负责人。这里六哥要特别提一下庄卓然。庄卓然出生于1982年,2009年加入阿里巴巴任职淘宝网架构师,2018年出任阿里文娱CTO兼优酷COO,亲自操盘了热播剧《长安十二时辰》和综艺节目《这!就是街舞2》。这两档爆款使得优酷月活跃用户增加超过30%。同时,庄卓然还在优酷、阿里影业和大麦产品技术打通方面做了很多工作。但是,六哥想说的是,即便是庄卓然这样的少壮派,也未能扭转阿里大文娱的颓势。根据阿里的财报,2020财年第四季度(截至2020年3月末),阿里大文娱实现收入59.44亿元,运营亏损44.91亿元。相比之下,截至今年一季度末,对手腾讯的文娱增值服务业务实现收入624.29亿元,同比增长19%。两者差距如此明显,也难怪隔壁美团的王兴会公开放狠话:阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。六哥觉得:阿里大文娱之所以走到今天这一步,主要应当从外患和内忧两个角度来分析。外患主要来自于腾讯、百度以及抖音、快手、B站这些后起之秀的迅猛发展。最初,阿里巴巴之所以布局文娱领域,是希望通过娱乐扩展更大的商业世界。但是,阿里大文娱背靠阿里集团这棵大树,要资金有资金,要人才有人才,最终却在五年内换掉三任总裁,多次更换战略思路,更是以一己之力打破了阿里巴巴战无不胜的神话。相比之下,阿里文娱的主要竞争对手腾讯这些年业务做的风生水起。腾讯原本就有超强的游戏基因和社交优势,从“泛文娱战略”转型到“大文娱战略”后,腾讯已经形成了包括腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫和腾讯电竞在内的文娱矩阵。最近,外媒消息称:腾讯已经与百度接洽,意欲购买爱奇艺的股份。一旦这项交易完成,腾讯与爱奇艺实现“联手抗曹”,阿里文娱的劣势将更加明显。此外,阿里影业是阿里大文娱的重要组成部分,今年受疫情影响,阿里影业原本寄予厚望的《夺冠》(原名《中国女排》)、《唐人街探案 3》等影片迟迟未能上映,阿里影业一季度业绩大打折扣,阿里影业的合作伙伴又被爆出面临运营和资金困境,这些不可控的外部因素都让阿里大文娱雪上加霜。总之,外部环境不好,竞争对手又太强大,导致阿里大文娱目前是整个阿里巴巴集团最大的鸡肋业务。最近,网上又传出《这就是街舞3》因未过审而延迟播出。倘真如此,在外部环境复杂多变的当下,阿里大文娱手上还能剩几张牌可打呢?说完了外患,六哥再分析一下阿里大文娱的内忧。从组织架构上,阿里大文娱包括8个具体业务部门:阿里影业、优酷土豆、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐。这些业务板块,看似有一定的联系,但实际上,仍是各自为战,并没有协同。更何况,这些文化娱乐内容,大多数都是阿里收购过来的,阿里很难给他们充分赋能。

阿里大文娱快顶不住了 马云老师要不要亲自上?

阿里大文娱板块巧妇难为无米之炊。2016年6月成立的大文娱,对于第一任掌门人俞永福来说,这就是一个大难题。六哥这里,还是复述一下阿里大文娱诞生以来频繁的人事变动,以及多次转换战略的摇摆。阿里在大文娱上的布局可以追溯到2014年,阿里在视频、体育、游戏、音乐、文学上大举并购,全面覆盖了娱乐领域。阿里早期主攻的是音乐,它用8000万和4000万美元收购了虾米和天天动听,在各地签约艺人和版权,一度掌握了超过60%的中文歌曲独家版权。2015年,阿里再次出手,用45亿美金的巨款买下优酷。随后,阿里请来了高晓松、宋柯等娱乐界大佬坐镇。2016年,阿里才成立了大文娱这个虚拟组织,首任掌门人依然是被收购来的UC董事长俞永福。此后,杨伟东、樊路远等人先后出任过阿里大文娱的核心高管。这些人背景不同、风格不同,带领阿里大文娱尝试过传统产品路线、搭建生态路线以及内容和基础设施并存的路线,但这些人中折戟沉沙者有之,黯然隐退者有之,壮志未酬者有之,却均未带动阿里大文娱这艘大船驶出更远。据称,2018年大文娱的亏损额度高达157亿。而此后,战略上的摇摆和频繁的人事更换可能是最大问题,无论是从外面挖来的悍将、德高望重的老兵,还是从原有娱乐业务中晋升的高管,似乎没有人有统揽大文娱的能力,事业部总裁轮值的制度也是出于无奈。这些业务板块中,除了UC等少数板块外,几乎都无法盈利。被收购的业务板块,如优酷,则非常希望独立。2020年5月28日,阿里影业(HK:01060)因业绩不佳,股价跌至0.93港币,创短期低点。此时,敏感的王兴发出饭否,认为阿里大文娱即将进入倒计时……综上:在六哥眼中,电商业务依旧是阿里巴巴的核心所在,而大文娱的地位就相对尴尬。如果大文娱发展的好,这将是一个加分项,但如果发展的不好,就很有可能沦为鸡肋。今年疫情期间,阿里巴巴在电商领域的主要竞争对手京东、拼多多均表现出色。来自勾股大数据的统计显示:拼多多股价今年累积涨幅高达77%,京东涨幅达到65%,而阿里巴巴的涨幅仅为1.05%。从整个阿里巴巴集团层面讲,接棒马云的张勇是CFO出身,他需要一个漂亮的财务数据,向投资人交代,并提振资本市场的信心。目前来看,阿里大文娱惨淡的表现显然没有达到预期的效果,而且已经拖慢了阿里巴巴整体的节奏。对财务数据敏感的张勇对于阿里大文娱还留存了多少耐心呢?有人说,让“天下没有难做的生意”的阿里,没有大文娱的基因。但别忘了,马云是整个科技互联网圈里最有娱乐范儿的人,他唱歌、演讲、拍电影、写书法、作画、参加综艺,样样拿手。这些年里,马云时常跟文体明星一道登上娱乐头条,微博上也经常看到马云与赵薇、黄晓明等人的合影。马云潇洒,本人又是下围棋,又是打太极,还把自己的油画高价拍卖,活脱脱是被阿里巴巴耽误了的大明星。如果马云重新出山,发挥自己的娱乐专长,会不会一举改变阿里大文娱这半死不活的尴尬处境呢?不知道马老师有没有这个意愿,各位网友觉得这个建议如何呢?